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On appelle « black hat SEO » les techniques de positionnement sur le web qui cherchent à obtenir des résultats rapides en enfreignant les règles de Google. Elles consistent généralement à tromper les moteurs de recherche d’une manière ou d’une autre afin de grimper facilement dans les classements.

Bien que le référencement clandestin puisse parfois donner des résultats immédiats, à long terme, cela ne vaut jamais la peine, car si le moteur de recherche détecte une tentative de tricherie, les sanctions sont très sévères. Par conséquent, nous finissons généralement par générer l’effet inverse de celui souhaité. En outre, le black hat SEO présente un autre problème, à savoir qu’il n’apporte aucune valeur aux utilisateurs finaux. Par conséquent, bien qu’elle puisse être efficace à court terme, elle finit par nuire aux objectifs de marketing d’une entreprise. Il est toujours préférable de procéder étape par étape et de construire une base solide sur laquelle fonder vos campagnes.

Keyword stuffing : cela consiste à saisir un mot clé à plusieurs reprises sur notre site web afin que le moteur de recherche nous positionne pour ce mot. Selon les règles de Google, le mot-clé doit toujours répondre aux besoins des utilisateurs et apporter de la valeur. Le fait de le répéter sans cesse sans rime ni raison affecte la qualité du contenu et l’expérience utilisateur.

Cloaking : l’une des règles les plus importantes du référencement éthique est que les sites Web doivent avoir la même apparence pour les utilisateurs et les robots d’exploration. Dans le cas du cloaking, le piège consiste à générer un site web super-optimisé pour les moteurs de recherche, mais qui serait illisible pour un être humain, et à le « cloquer » avec un autre site web destiné aux utilisateurs mais non explorable dans les moteurs de recherche.